Die Social-Media-Plattform TikTok hat einen überraschenden und spannenden Schritt in die Welt der Werbung gemacht. Sie hat angekündigt, dass sie damit beginnt, Verträge für die Durchführung von "Out of Home"-Kampagnen (OOH) über ihre Plattform zu schließen. Dieser Schritt könnte die Welt der Werbung grundlegend verändern. Aber was genau ist "Out Of Home"-Werbung und wie wird sie in TikTok integriert?

Was ist Out-of-Home-Werbung (OOH)?
Unter Out-of-Home- oder OOH-Werbung versteht man jede Art von Werbung, die den Verbraucher erreicht, während er sich nicht zu Hause aufhält. Dazu gehören unter anderem Plakatwände, Werbung an Bushaltestellen, Werbung in der U-Bahn und digitale Bildschirme an öffentlichen Orten. Im Wesentlichen handelt es sich um eine Form der Werbung, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen, während sie unterwegs sind.

Im digitalen Zeitalter hat sich die OOH-Werbung weiterentwickelt und umfasst nun auch digitale Displays und interaktive Technologien, die eine stärkere Personalisierung und gezieltere Ausrichtung der Werbebotschaft ermöglichen. Diese Innovationen haben es der OOH-Werbung ermöglicht, in einer von der Online-Werbung dominierten Welt relevant und wirksam zu bleiben.

Integration von TikTok und OOH
Wie passt also eine vorwiegend mobile Social-Media-Plattform wie TikTok zur OOH-Werbung? Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie das funktionieren könnte:

- Exklusive Inhalte für OOH-Bildschirme: TikTok könnte Werbetreibenden ermöglichen, exklusive Inhalte zu erstellen, die nur auf bestimmten OOH-Bildschirmen angezeigt werden. Dabei könnte es sich um interaktive Inhalte handeln, die die Zuschauer dazu einladen, sich in Echtzeit mit der TikTok-Plattform zu beschäftigen.

- Geografisches Targeting: Durch Geolokalisierung könnte TikTok spezifische Inhalte auf OOH-Bildschirmen basierend auf dem Standort anzeigen. So könnte zum Beispiel eine spezifische Anzeige für ein lokales Geschäft auf einer nahegelegenen Plakatwand angezeigt werden.

- Direkte Nutzerinteraktion: Mit Hilfe von QR-Codes oder NFC-Technologien können Nutzer direkt mit OOH-Werbung interagieren, indem sie direkt zur TikTok-Anwendung weitergeleitet werden und so ein intensiveres Erlebnis haben.

Vorteile für TikTok und Werbetreibende
Der Vorstoß von TikTok in die OOH-Werbung bietet mehrere Vorteile:

- Erhöhte Reichweite: Während TikTok bereits ein riesiges Publikum hat, ermöglicht die Kombination mit OOH den Werbetreibenden, ein noch größeres Publikum zu erreichen, einschließlich Menschen, die die App vielleicht nicht regelmäßig nutzen.

- Erweiterte Kreativität: Das visuelle und kreative Format von TikTok eignet sich perfekt für die visuelle Welt von OOH. Werbetreibende können experimentieren und wirklich wirkungsvolle Kampagnen erstellen, die sowohl in der App als auch außerhalb der App Aufmerksamkeit erregen.

- Verbindung zur realen Welt: Obwohl wir in einem digitalen Zeitalter leben, hat die Verbindung zur realen Welt immer noch eine starke Wirkung. Die Kombination der digitalen Welt von TikTok mit physischer OOH-Werbung schafft ein greifbareres und einprägsameres Erlebnis für die Verbraucher.

Schlussfolgerung
Die Entscheidung von TikTok, die Welt der OOH-Werbung zu erkunden, ist ein Beleg für die sich ständig weiterentwickelnde Natur von Werbung und Marketing. Da die Grenzen zwischen der digitalen und der physischen Welt immer weiter verschwimmen, werden Marken, die nach Innovationen und effektiven Verbindungen mit ihrem Publikum suchen, an vorderster Front stehen. Die Verschmelzung von TikTok und OOH ist nur der Anfang einer aufregenden Ära der Werbekreativität und Kundenbindung.