La plateforme de médias sociaux TikTok a fait un pas surprenant et passionnant dans le monde de la publicité. Elle a annoncé qu'elle commençait à conclure des accords pour mener des campagnes "Out Of Home" (OOH) par l'intermédiaire de sa plateforme. Cette initiative pourrait changer la donne dans le monde de la publicité. Mais qu'est-ce que la publicité "hors domicile" et comment s'intègre-t-elle à TikTok ?

Qu'est-ce que l'affichage ?
La publicité "hors domicile", ou OOH, fait référence à tout type de publicité qui touche le consommateur lorsqu'il n'est pas chez lui. Il s'agit notamment des panneaux d'affichage, des publicités dans les arrêts de bus, des publicités dans le métro et des écrans numériques dans les lieux publics. Il s'agit essentiellement d'une forme de publicité qui cherche à capter l'attention des gens lorsqu'ils sont en déplacement.

À l'ère du numérique, l'affichage a évolué pour inclure des écrans numériques et des technologies interactives qui permettent une plus grande personnalisation et un meilleur ciblage du message publicitaire. Ces innovations ont permis à l'affichage de rester pertinent et efficace dans un monde dominé par la publicité en ligne.

Intégration de TikTok et de l'affichage
Comment une plateforme de médias sociaux essentiellement mobile comme TikTok peut-elle être liée à l'affichage ? Voici quelques pistes de réflexion :

- Contenu exclusif pour les écrans d'affichage : TikTok pourrait permettre aux annonceurs de créer un contenu exclusif qui ne serait affiché que sur des écrans d'affichage spécifiques. Il pourrait s'agir d'un contenu interactif invitant les spectateurs à s'engager en temps réel sur la plateforme TikTok.

- Ciblage géographique : grâce à la géolocalisation, TikTok pourrait afficher un contenu spécifique sur les écrans d'affichage en fonction de l'endroit où l'on se trouve. Par exemple, une publicité spécifique pour un magasin local pourrait être affichée sur un panneau d'affichage situé à proximité.

- Interaction directe avec l'utilisateur : à l'aide de codes QR ou de technologies NFC, les utilisateurs peuvent interagir directement avec les publicités affichées, en les amenant directement à l'application TikTok pour une expérience plus immersive.

Avantages pour TikTok et les annonceurs
L'incursion de TikTok dans la publicité extérieure présente plusieurs avantages :

- Augmentation de la portée : Alors que TikTok a déjà une audience massive, la combinaison avec l'affichage permet aux annonceurs d'atteindre une audience encore plus large, y compris les personnes qui n'utilisent pas régulièrement l'application.

- Créativité élargie : le format visuel et créatif de TikTok se prête parfaitement à l'univers visuel de l'affichage. Les annonceurs peuvent expérimenter et créer des campagnes vraiment percutantes qui captent l'attention à la fois dans l'application et hors de l'application.

- Connexion avec le monde réel : Bien que nous vivions à l'ère du numérique, la connexion avec le monde réel a toujours un impact puissant. La combinaison du monde numérique de TikTok et de la publicité physique par affichage crée une expérience plus tangible et mémorable pour les consommateurs.

Conclusion
La décision de TikTok d'explorer le monde de l'affichage témoigne de la nature en constante évolution de la publicité et du marketing. Alors que les frontières entre les mondes numérique et physique continuent de s'estomper, les marques qui cherchent à innover et à se connecter efficacement avec leur public seront à l'avant-garde. La fusion de TikTok et de l'affichage n'est que le début de ce qui promet d'être une ère passionnante de créativité publicitaire et de connexion avec les consommateurs.