Tasa de Rebote: ¿Cómo tener un porcentaje adecuado en tu web?

En esta oportunidad vamos a analizar qué es la tasa de rebote también conocido como porcentaje de rebote de un sitio web. Asimismo, vamos a identificar cuál es el porcentaje adecuado para definir la rentabilidad de un sitio.

Generar posicionamiento SEO puede llegar a ser un reto para muchas personas, sobre todo para aquellos quienes no conocen del todo bien cómo funciona el algoritmo de Google.

Pero si has logrado cierto nivel de tráfico web, y notas un alto porcentaje de rebote, es porque algo no está saliendo bien. En nuestro blog encontrarás recursos y guías dinámicas acerca de múltiples temas de marketing digital.

Y en la siguiente guía; Google Search Console y su papel fundamental para el posicionamiento SEO. Te ofrecemos información clave para aprender a interpretar ciertas métricas importantes que permiten conocer el estatus real de un sitio web.

Algunos pasan por alto el análisis de porcentaje de rebote de un sitio web, a grandes rasgos lo que dice es que las personas ingresan a tu sitio y duran pocos segundos en él.

A nivel de conversión esto es negativo, porque no hay tanto interés del usuario y es muy complicado conectar una venta. En este post vamos a analizar datos como los mencionados a continuación.

• ¿Qué es la tasa de rebote?
• ¿Cómo calcular la tasa de rebote?
• ¿Dónde se ve la tasa de rebote en Google Analytics?
• ¿Cuál es el porcentaje de rebote adecuado?

Porcentaje de rebote, ¿Qué es?

A grandes rasgos, tasa de rebote es una métrica que nos ofrece el análisis de varias herramientas como Google Analytics.

Este dato ofrece el porcentaje de visitantes que ingresan a un sitio web y que salen del mismo sin generar ningún tipo de interacción o engagement.

Nuestros especialistas en estrategias SEO afirman que no solo es importante captar tráfico web, y no orientar las estrategias para alcanzar una buena interacción con la audiencia.

La importancia de esta métrica y de manejar técnicas de posicionamiento SEO que puedan aumentar el CRO aplican de igual forma tanto para tiendas online como para bloggers o emprendedores digitales.

Para Google las estrategias de interlinks son fundamentales, porque permiten que el usuario pueda prolongar su presencia en un sitio web.

Y cuando no hay una interacción con las distintas secciones de una página web, hablamos que hay un alto porcentaje de rebote.

¿Por qué ocurre el rebote en un sitio web?

Ahora que hemos definido qué es el porcentaje de rebote en marketing digital, es importante entender por qué se produce.

Las razones son distintas y dependen de aspectos como el diseño del sitio web, su navegabilidad o accesibilidad y otros elementos clave.

Si tu sitio web tiene errores como enlaces rotos o elementos superpuestos, es muy probable que la audiencia se retire para no tener que lidiar con dichos errores. También es posible que la página no tuviera suficiente enganche a nivel de diseño o de redacción.

En el caso del porcentaje de rebotes en blogs, puede tener que ver con la estructura del post o con su contenido en sí. Nuestros expertos en marketing de contenidos sugieren realizar post dinámicos y de alto valor para el lector.

Añadir otros elementos como videos o infografías, ayudan a complementar el valor del post y de la información que se está brindando al lector.

Tener un alto porcentaje de rebote puede ser bastante angustiante, ya has realizado una inversión para aumentar tu posicionamiento SEO.

Pero ten en cuenta que aprender cómo calcular el porcentaje de rebote es clave para identificar el estado de tu sitio.

Y esto te permitirá afinar cualquier detalle para optimizar tu sitio y mejorarlo al máximo para ofrecer una gran experiencia de navegación y progresivamente aumentar la conversión.

Porcentaje de rebote Google Analytics

Ahora que sabes qué es el porcentaje de rebote y cuál es su influencia dentro del análisis general de tu sitio web, importante que sepas cómo calcularlo y dónde encontrar esta información.

Conocer la tasa de rebote de tu sitio es sumamente fácil, Google Analytics te proporciona esta información de manera muy intuitiva.

En primer lugar debes abrir sesión en dicha herramienta, luego debes hacer clic en la función llamada comportamiento presente en el menú de la izquierda. Seguidamente haz clic en la opción contenido del sitio y luego selecciona la función todas las páginas.

Dicha función te va a desplegar una tabla con toda la información respecto a todos tus contenidos, incluyendo el cálculo de porcentaje de rebote y porcentaje de salidas. Aprender a identificar las métricas que ofrece Google Analytics es clave para el mantenimiento de tu sitio web.

Y esa función también te va a permitir conocer el número de visitas en cada una de tus páginas e incluso un promedio de tiempo en el que los usuarios permanecen en tus distintas páginas.

El porcentaje de rebote se puede analizar de forma individual en ciertos contenidos. Lo cual puede ayudarte a identificar que está saliendo mal e idear cómo mejorarlo.

Ejemplo de tasa de rebote

Tal como hemos indicado puedes calcular el porcentaje de rebote en cada una de tus páginas y tener una idea general del rendimiento que está teniendo tu sitio web.

Supongamos que has creado una landing page para promocionar algunos productos específicos o para anunciar un evento importante en tu negocio.

Y tras analizar el porcentaje de rebote de tu landing page te das cuenta que es bastante alto. Esto nos indica que difícilmente el contenido pueda generar la conversión esperada, así que podríamos indicar que no está funcionando.

En ese caso, importante que apliques estrategias que te permitan bajar la tasa de rebote para poder captar suficiente engagement de parte de tu audiencia, e incluso aumentar la posibilidad de generar conversión.

El tiempo de permanencia es clave para entender la tasa de rebote

Cada sitio web va a tener un cierto porcentaje de tasa de rebote, y en algunos casos el nivel obtenido no significa una métrica negativa.

Pero para poder llegar a esta conclusión es necesario analizar este dato con otros datos relevantes, como el tiempo de permanencia en una página.

Supongamos que has identificado que algunos de tus post tienen una tasa alta de porcentaje de rebote, pero sorpresivamente notas que el tiempo de permanencia en el post también es bastante alto.

Esto podría indicar que el contenido que el usuario encontró en tu sitio web le fue bastante útil, que no fue necesario acudir a otras acciones de tu página web para profundizar.

De igual forma, podrías analizar tu estrategia de enlaces internos y enlaces de salida. Poner hipervínculos sin una verdadera intencionalidad, representa un error importante.

Pero si defines muy bien los enlaces que pueden funcionar porque se acoplan de manera natural al contenido que estás trabajando, el resultado puede ser mucho más positivo.

¿Cómo calcular la tasa de rebote?

Calcular la tasa de rebote es algo que puedes hacer a través de la función de Google Analytics, te hemos ofrecido las instrucciones acerca de cómo encontrar esta métrica.

Ahora bien, que tengas abierto el informe que identifica todo el porcentaje de rebote en tus páginas, debes saber cómo interpretar esta información.

Según información del mismo Google, primero que hay que hacer es dividir las sesiones de una sola página por la totalidad de sesiones o por el porcentaje de todas las sesiones captadas en tu sitio web.

Pero deben ser en las páginas donde los usuarios solo hayan visitado una sección sin salir de ella. En el siguiente enlace Google te cuenta detalles sobre; ¿Cómo saber si tengo un alto porcentaje de rebote?

¿Cómo mejorar la tasa de rebote en un sitio web?

Si ya has identificado un alto porcentaje de rebote en tu sitio web, y deseas tomar cartas en el asunto. Entonces te recomendamos valorar las siguientes recomendaciones para tener un porcentaje de rebote adecuado.

Optimiza la velocidad de carga

Un largo tiempo de carga en un sitio web, suele ser el primer responsable del alto porcentaje de rebote. En general los usuarios no disfrutan tener que esperar para valorar una información, e incluso de cara al análisis de Google esto no representa un buen rendimiento.

Genera textos escaneables

Los extensos contenidos que están mal estructurados y que dejan párrafos interminables a disposición del lector, no suelen tener un buen resultado a nivel de engagement o interacción.

Es importante ofrecer a la audiencia un texto que sea fácil de escanear a simple vista, esto aumenta lo atractivo del contenido y permite al lector conseguir con más facilidad aquello que está buscando.

Siempre que complementes esto con una buena estrategia de enlaces internos, aumentar no solo el tiempo de permanencia de los usuarios sino reducir el porcentaje de rebote.

Ofrece respuestas claras y visibles

El comportamiento de los usuarios en internet tiende a ser bastante acelerado, si un usuario siente que tu información no le va a proveer lo que está buscando simplemente se retirará del sitio.

Así que para evitar esto, esencial que ofrezcas respuestas claras en tus contenidos. Elegir un buen redactor y profesional de Seo Link Building es clave.

Algunas veces, profesionales con sitios web dan muchas largas a los contenidos para intentar incluir mayor número de palabras clave, bien esto podría facilitar el posicionamiento web el aumento de la tasa de rebote será innegable.

Entonces, ¿Cuál es el porcentaje de rebote aceptable?

Seguramente te preguntas cuál es la tasa de rebote aceptable de acuerdo a la estimación de Google Analytics. Debes tener en cuenta que es un porcentaje situado entre el 41 y 50% el que se considera como una tasa baja.

Pero si lo que buscas es conseguir el mayor nivel de rendimiento en tu sitio web, una tasa de rebote óptima se posiciona entre el 26 y el 40%.

Contáctanos y obtén información de nuestros expertos en marketing digital y obtén una solución a la medida para cada una de tus metas.