Si vous souhaitez faire passer votre site web au niveau supérieur en termes de visites, de reconnaissance et d'acquisition de prospects, vous devez savoir comment fonctionne Google Analytics 4.

La fonction principale de cet outil est d'aider à mesurer la performance de la stratégies de marketing. Il est donc utile de connaître en détail ses fonctions.

L'ancienne version de cet outil, Universal Analytics, générait de bons résultats, mais la version actualisée promet des performances plus sophistiquées.

Tout au long de cet article, nous allons vous parler de Comment fonctionne Google Analytics 4 et en quoi elle diffère de l'ancienne version.

Qu'est-ce que l'analyse web ?

Avant de vous expliquer le fonctionnement de Google Analytics 4, il est important que vous sachiez sur quoi se base l'analyse web.

En ce sens, il s'agit d'une discipline qui vise à mesurer ou à analyser des informations importantes. sur le fonctionnement d'un site webmais il est également associé aux applications web.

Grâce à l'analyse du web, il est possible de prendre de meilleures décisions en matière de stratégies. Ainsi, en procédant à de petits ajustements, il est possible de mieux utiliser les techniques employées.

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Comment configurer Google Analytics 4 ?

Il existe deux procédures pour mettre en place cet outil. Si vous avez déjà un site web en place et que vous avez effectué le analytique avec Universal AnalyticsVous devez effectuer une migration pour vous adapter à ce nouvel outil.

Si votre site est nouveau, Google Analytics 4 apparaîtra automatiquement.

Suivez les étapes suivantes pour pouvoir configurer l'outil GA4 et effectuer l'analyse web :

Connectez-vous comme d'habitude à votre compte Google Analytics.
Allez dans la section "Administrateur", puis cherchez l'option "Assistant de configuration GA4".
Vous devez ensuite cliquer sur le bouton indiquant "configuration de la propriété".

Si vous avez créé votre site web avec WordPress, il est important d'aller dans le panneau de configuration et d'y placer manuellement la balise Google Tag Manager, ce qui vous permettra d'utiliser cet outil.

Quelles sont les possibilités offertes par Google Analytics 4 ?

Une fois la configuration terminée, l'écran suivant s'affiche votre site web lié à GA4. Cependant, dans le rapport de la page, vous verrez des changements par rapport aux commentaires donnés par l'UA.

Voici quelques-unes des données que l'analyse web avec Google Analytics 4 vous fournira :

Vous pourrez voir d'où viennent les visiteurs d'un point de vue géographique.
Vous verrez les performances de certaines de vos campagnes numériques.
Vous découvrirez quelques sources d'attraction du trafic vers votre site web.
Vous verrez différentes statistiques qui vous aideront à ajuster votre stratégie.

Cliquez ici pour savoir comment fonctionnent les statistiques de Google Analytics 4.

Différences entre Google Analytics 4 et Universal Analytics

Il est important qu'après avoir pris connaissance du fonctionnement de Google Analytics 4, vous puissiez comparer ses fonctions avec celles d'Universal Analytics. Si vous avez récemment créé votre site web, ou effectué la migration, vous pourrez prendre plusieurs détails pour émettre une analyse.

Mesures basées sur des événements

Qu'entendons-nous par événement ? Il s'agit d'une action que l'utilisateur effectue soit sur votre site web, soit sur votre application en ligne. L'idéal est que ces données peuvent être mesurées indépendamment 100%.

Auparavant, ces actions étaient séparées par des catégories attestées par un code. Le nouveau système est pratique et dispose d'une interface agréable, ce qui signifie que vous serez en mesure de voir beaucoup plus de données avec facilité.

2. l'évaluation des événements GA4

Événements automatiques : concerne les interactions de base, telles que le comptage des pages vues ou l'identification de la première connexion d'un utilisateur.
Mesure optimisée : La mise à jour présente l'avantage de présenter les événements point par point et de faciliter le téléchargement de fichiers, ainsi que de fournir des données sur les recherches de sites.
Événements recommandés : sont destinés à mesurer d'autres fonctions des utilisateurs. Par exemple, vous pouvez voir combien de temps il faut pour effectuer un achat ou mesurer l'interaction avec votre contenu.
Événements personnalisés : L'intérêt de cet outil est qu'il vous aide à mesurer d'autres actions selon les critères que vous jugez pertinents. En fait, cette ressource s'avère très flexible.

Où puis-je consulter le rapport web ?

Si vous avez téléchargé Google Analytics 4, il est important que vous sachiez comment accéder au rapport pour mesurer les interactions ou les événements.

Dans ce sens, vous pouvez le faire en prenant le menu à gauche, dans la section "configurer", une fois là vous verrez la liste complète des événements.

Vous pouvez également l'analyser à l'aide d'un graphique. Pour ce faire, vous devez cliquer sur "interaction", puis "événements".

L'un des avantages de cet outil est qu'il s'appuie sur la technologie de l'apprentissage automatique, fournissant ainsi des connaissances pertinentes qui conduisent à une analyse approfondie. Ainsi, l'analyste sera en mesure de mieux étayer son rapport.

Quelques données que vous pouvez valoriser à partir de GA4 :

Acquisition : a trait aux sources utilisées pour l'acquisition de trafic, ce qui permet de définir la provenance du trafic.
Interaction : émet des informations associées à l'interaction de l'utilisateur au sein de la plateforme, montrant par exemple sa visite sur le web.
Monétisation : partage des informations sur les revenus générés dans différents domaines, par exemple dans le domaine du commerce électronique.
Rétention : met à disposition le flux des nouveaux utilisateurs, mais fournit également une liste des utilisateurs récurrents.

Mesure unifiée des applications et du web

Google Analytics, quant à lui, fournit des informations sur les deux éléments, mais permet d'évaluer les informations séparément, ce qui permet de voir les changements de manière pratique et directe.

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