Visibilidad real vs impresiones: el dato que distorsiona tus campañas

Una impresión no siempre significa un impacto real. En campañas paid, tanto en entornos display como social media, una parte significativa de los anuncios servidos no llega a ser visualizada de forma efectiva por el usuario. Esta diferencia entre impresiones totales y visibles afecta directamente a los KPIs clave, al coste real por conversión y al retorno de la inversión.

¿Qué es una impresión visible?

Según el estándar IAB, se considera visible un anuncio cuando al menos el 50% de su superficie permanece en pantalla durante 1 segundo (display) o 2 segundos (vídeo). Todo lo que quede por debajo de ese umbral se considera impacto no efectivo, aunque cuente como impresión en los informes.

Datos de visibilidad por plataforma (2023–2025)

El siguiente estudio se basa en campañas activas de diferentes sectores gestionadas por eXprimeNet durante los últimos dos años:

Plataforma	Visibilidad estimada (%)	Observaciones
Google Display (GDN)	44% – 61%	Ubicaciones rotativas, baja atención visual
YouTube (vídeo)	70% – 82%	Mejor en vídeos largos; peor en formatos breves
Meta (Facebook/Instagram)	51% – 66%	Más alta en feed, más baja en Reels y Audience Network
TikTok Ads	68% – 80%	Alto impacto inicial, saturación visual rápida
LinkedIn Ads	58% – 72%	Mayor visibilidad en escritorio
Programática abierta	30% – 48%	Muy variable si no se controla ubicación

¿Por qué es tan importante?

La visibilidad no solo influye en la calidad de un impacto publicitario, sino también en todo lo que ocurre después. Una impresión no vista:

No genera clics válidos
No contribuye al recuerdo de marca
Puede falsear los datos de atribución

Impacto económico en campañas reales

    Ejemplo: una campaña con 20.000 €/mes en inversión display/video con un 50% de visibilidad efectiva implica una pérdida potencial de hasta 10.000 € mensuales.
  

En un año, esa pérdida se traduce en más de 120.000 € de inversión inefectiva. Mejorar la visibilidad un 20% puede reducir el coste por conversión entre un 14% y un 22%.

Cómo mejorar la visibilidad en campañas paid

Excluir ubicaciones de baja viewability, especialmente en programática
Preferir formatos verticales, mobile-first
Controlar frecuencia para evitar saturación
Usar vídeos más largos para descubrimiento y cortos para retargeting

Very Simple. Very Results.