Llevamos proyectos web con un volumen elevadísimo de visitas web. Hace poco activamos un sistema de generación de activos digitales propios para una cadena de restaurantes a nivel nacional. Este sistema te permite usar tus propias audiencias, las generadas de forma orgánica y las obtenidas gracias a campañas de publicidad digital para trabajarlas en todas las acciones digitales de marketing.
Un activo digital no es solo una web, una red social … es además, y mucho más importante, lo que es capaz de generar. Trabajar las audiencias de un proyecto web nos permitirá ahorrar en tiempos de ejecución en pruebas y activar acciones digitales de buenos resultados garantizados en el menor tiempo posible.
Desde que pones en marcha tu presencia digital a través de una web, perfiles sociales … empiezas a generar activos digitales. Este concepto esta más consolidado en medios digitales tipo prensa, portales y revistas. Consiste en “almacenar” todas las interacciones que generas con usuarios a través de cualquier canal digital donde estas expuesto con el fin de ir acumulando recursos/activos de cara a acciones digitales específicas.
Ejemplos:
1. En un ecommerce podemos acumular registros de clientes, cookies de usuarios que han accedido a determinadas secciones, usuarios que han visto un vídeo de tu producto en Instagram …
2. En un canal de Youtube podemos acumular los usuarios que han visto el 50% de un vídeo …
3. En una web corporativa podemos acumular los usuarios que entran día a día en la web
Lo habitual es acumular emails, registros de clientes … pero cada día que pasa digitalmente somos capaces de generar una media de 100 interacciones digitales, si solo nos quedamos con quienes nos compran o contactan estamos desperdiciando un activo digital importante.
Tener tus activos digitales te ayudará a crear tus propio sistema de marketing digital, a ser más efectivo y a economizar en tus inversiones digitales.
Esto lo hace muy bien NETFLIX, acumula sus activos digitales y a su vez saca preferencias de sus usuarios para saber qué tipo de series incluir o crear … dispone de su propio sistema de activos digitales. Esto a pequeña escala se puede hacer, no por oír NETFLIX pensemos que esto lo hacen los grandes, se puede y se debe hacer a cualquier escala.
Al final lo que necesitamos para una campaña digital efectiva es activar varios tipos de audiencias, entre estas audiencias las de interacción o activos digitales son bastante relevantes.
