Más de 1 millón de reproducciones en Youtube en la última campaña digital de Fartons Polo

Metodología y Casos de Marketing Digital de eXprimeNet

Terminamos el verano de 2019 con la última campaña de marketing digital que hemos activado para Fartons Polo y con toda la parte creativa desarrollada por la Agencia Kids y bajo el claim SANGRE DE HORCHATA.

Ha sido una campaña de éxito, tanto a nivel de rendimiento, alcance de usuarios y de resultados para la marca. Se ha llevado a cabo una estrategia digital 360 a nivel de Comunidad Valenciana y con geolocalizaciones puntuales en determinadas zonas de España en busca de «valencianos».

En solo 1 semana tras activar la campaña ya se habían obtenido unos resultados muy notables, la puesta en marcha en todos los medios digitales con más de 200 creatividades y más de 50 segmentos de audiencias estaba dando un rendimiento muy por encima de lo esperado:

  • 6.000 visitas web en 8 días
  • 356.000 views en Youtube
  • 5.500.000 impresiones

Además, las interacciones se habían disparado, los targets bien segmentados anteriormente se estaban implicando en la campaña y ellos mismos estaban generando mayor repercusión:

  • Facebook: 292 comentarios / 2.436 shares
  • Instagram: 94 comentarios / 419 shares
  • Twitter: 644 retweets / 81 follows
  • Linkedin: 184 likes / 10 comentarios

El 15 de julio ya habíamos llegado a las 500.000 views en Yotube, y lo mejor de todo, habíamos podido dar visibilidad de la campaña directamente a través de nuestras plataformas en más de 150 medios digitales relevantes entre los que figuraban Marca, El Mundo, El País, 20 Minutos … Pero esta visibilidad no era en espacios fijos, era una visibilidad dinámica y microsegmentada a los usuarios de cumplían determinadas características los únicos que podrían ver esta publicidad.

Estaba pasando lo mejor … el usuario se interesaba por ver el contenido y además «tenía ganas» de compartirlo, esto generaba un mayor alcance de usuarios, teníamos registrados 1.5M de usuarios a través de la campaña pero su alcance orgánico estaba siendo mucho mayor gracias a la viralización.

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Lo más importante de todo era coordinar y personalizar todos los mensajes que habían diseñado los creativos de la Agencia KIDS, mensajes enfocados a eventos, productos, determinadas partes de la campaña … para ello creamos un plan de activación o funnel de usuarios multicanal basado en audiencias, comportamientos y eventos. Secuenciar los mensajes y lanzarlos al target adecuado era importante para obtener los mejores ratios de interacción.

Partíamos de algo muy importante … los activos digitales de Fartons Polo. Durante la campaña de 2018 y hasta junio de 2019 pudimos recoger todos los usuarios que los sistemas digitales de Fartons Polo habían recopilado. Activamos estos sistemas con el fin de categorizar esas audiencias y luego usarlas como recursos digitales, de este modo pudimos tener localizado a través de cualquier canal un consumidor de Fartons Polo en cualquier parte del mundo. Además nos permitía extrapolar y buscar targets potenciales.

Una vez preparada la campaña desarrollamos un Data Dashboard con todos los datos que se estaban generando en tiempo real a través de todos los canales digitales para visualizar, analizar y mejorar lo que íbamos a hacer después. Era necesario disponer de una herramienta que unificara todo y además lo ligara a las ventas obtenidas a través de la tienda online de Fartons Polo.

A 31.08.19 llegábamos al final de campaña con un volumen de 1 millón de views en Youtube, 13 millones de impresiones, 100.000 accesos a la web de campaña, 484 comentarios y 3.200 shares!! y además la campaña se vio en más de 200 medios de prensa digitales.