La estrategia de segmentación digital es más efectiva

Metodología

BUSCAR LA REACCIÓN EMOCIONAL E INMEDIATA
Una campaña digital no solo busca el «clic» hacia una landing sino la interacción, una reacción por parte del usuario. Este es el objetivo fundamental y que garantiza el éxito de la campaña. Para poder despertar esa reacción hay que acertar en el mensaje, en el target … en lo que el usuario necesita ver y en el momento más apropiado.

Por eso nos movemos en una media de 10 impactos de media por usuario, no con el mismo mensaje sino con mensajes muy diferentes y atrayentes.

SEGMENTOS REDUCIDOS
Un segmento es un grupo de usuarios amplio o reducido, pero lo importante no es si es amplio o es reducido, lo relevante es si es de calidad o no lo es. Si considero que mi segmento de calidad o el usuario perfecto representa un volumen de 100 personas en España tenemos que garantizar que lograremos conseguir interacciones de esos 100 usuarios, por qué pasar a volúmenes de 100.000 usuarios si no somos capaces de lograr la interacción con el mensaje apropiado a la persona adecuada.

El volumen de usuarios no garantiza el éxito, el éxito seremos capaces de multiplicarlo si somos capaces de lograr la interacción de cada uno de los microsegmentos que consideramos relevantes para nuestras campañas.

EVITAR IMPRESIONES INNECESARIAS
Trabajar con segmentos reducidos supone optimizar desde el incio la inversión digital. Si somos capaces de optimizar 50€ también seremos capaces de optimizar 50.000€, si no somos capaces de optimizar 50€ no podemos pasar a 50.000€. Por eso una de las claves es el volumen más reducido de impresiones, evitamos impresiones innecesarias,
a usuarios que no son target de nuestra campaña.

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TRABAJAMOS CON LOS DATOS INTERNOS DE LOS MEDIOS
Accedemos a los datos internos de Facebook, Twitter, Google, Bing, Instagram … analizamos el BigData de los usuarios y localizamos segmentos apropiados para cada
proyecto/empresa. Una vez localizados los segmentos creamos mensajes personalizados, los temporalizamos y los entregamos en el momento apropiado a cada segmento de usuarios.

EL COMPORTAMIENTO ONLINE DEL USUARIO
Tu navegación diaria genera tu forma de comportarte a nivel online. Tu comportamiento online pasa a formar parte de una base de datos y por tanto de una categoría de usuarios. Puedes estar en varias categorías, las cuales podemos cruzar y localizar audiencias perfectas.

APLICANDO ESTA METODOLOGÍA EN TODOS LOS SECTORES
Somos una agencia digital enfocada a resutados que busca acciones de calidad y que aplica esta metodología de un modo multicanal y con éxito en sectores muy diversos. Nuestro equipo de trabajo conoce de modo muy avanzado los canales publicitarios digitales, se implica en el conocimiento del producto/empresa/proyecto, realiza un datamining de audiencias potenciales, genera los mensajes publicitarios con creatividades que generan reacción por parte del usuario y facilita estudios de audiencias de éxito de la campaña para su uso en otras acciones futuras.

ÚLTIMAS TENDENCIAS DE MARKETING DIGITAL
Según el último estudio de ALTIMETER en el 2019 sobre tendencias de marketing digital los digital marketers buscan desarrollar e invertir en sistemas que permitan personalizar los mensajes a sus audiencias digitales y potenciales clientes. Es un asunto que preocupa a un 50% de los usuarios encuestados y esta en la lista de siguientes inversiones.

TRABAJAR CON EL DATA
Trabajar de un modo que considera el DATA como un factor relevante para personalizar los mensajes publicitarios es importante para ganar efectividad, reducir la inversión y obtener mejores ratios de resultados. Además … desarrollar el uso del DATA supone descubrir nuevos comportamientos sobre tus audiencias, más allá de los convencionales y los que ya debes de conocer. Segmentar en base al comportamiento de los usuarios supone acertar en los mensajes y además descubrir nuevas audiencias.

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Trabajar con el DATA aporta nuevos datos segmentados a tu estrategia digital y te permite lanzar nuevos mensajes publicitarios personalizados según comportamientos, momentos, conversaciones …

ANALIZANDO EL COMPORTAMIENTO DE SUS USUARIOS
Un proyecto de microtargeting digital requiere de un conocimiento de todas las tipologías de usuarios. El análisis de los usuarios digitales ligados a un proyecto, empresa, grupo musical o artista … ayuda a definir perfiles para generar retratos de perfiles potenciales fans del artista. Por ejemplo, si identificamos que hay un volumen de usuarios que consumen contenido digital de un artista y además coinciden que tienen comportamientos de interés sobre determinadas marcas podemos lanzar una acción de captación de nuevos fans potenciales buscando usuarios que tengan afinidad con esas marcas.

NOS DESVIAMOS DE LAS ESTRATEGIAS DIGITALES CONVENCIONALES
Estamos cambiando las reglas de la captación digital, no estamos yendo a usuarios obvios, sino que estamos yendo a usuarios no tan obvios y que van a ser impresionados con una publicidad diferente y más adecuada. De este modo ampliamos los universos de captación de usuarios digitales, analizamos comportamientos paralelos.

DATA MINING
Este audience research esta basado en una fase de data mining donde nos vinculamos a las cuentas y perfiles de presencia digital del proyecto, artista, empresa y analizamos comportamientos, intereses, datos demográficos … De este modo, y sin haber lanzado la campaña digital ya partimos de una información muy relevante. El objetivo general del proceso de minería de datos es recoger información, en este caso usuarios, en base a una serie de criterios como por ejemplo: momentos, comportamientos, conversaciones … para luego dirigir las campañas digitales.
En definitiva, lo que hacemos es «crear audiencias de calidad».

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Cada rastro que dejamos en la red forma parte del «big data» y la capacidad de saber recogerlo y analizarlo es lo que hacemos a través de nuestros sistemas de análisis. El Data Mining se incorpora a la estrategia de digital como la perfecta herramienta de indetificación de volúmenes de usuarios de calidad.

ANALIZAR ANTES DE LANZAR
En este caso se utiliza toda esta labor como un análisis que ayude a garantizar el éxito y continuidad del proyecto, o incluso que ayude a valorar el potencial de algo antes de lanzar. Muchas veces lanzamos sin hacer un análisis previo del potencial y aunque este análisis puede llevar un tiempo nos puede ayudar a orientar mejor la inversión de un proyecto.

El éxito de esta metodología viene ayudada porque tenemos sistemas para detectar momentos potencialmente importantes para los clientes, sistemas que colocan los anuncios adecuados en el momento adecuado y un equipo creativo que además sabe mostrar mensajes y anuncios que atraen el clic.

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