Clics no válidos en las campañas digitales

eXprimeNet analiza la inversión digital de más de 200 clientes durante los últimos 5 años para determinar qué volumen de clics reciben de forma involuntaria o a través de software malicioso.
0 M
de clics no válidos anualmente
0 %
de los clics generados

Un 10% de los clics diarios son fraudulentos o involuntarios

2018
8.71%
2019
7.98%
2020
12%
2021
Diseñador web 10.31%
2021
Diseñador web 10.22%
En un análisis realizado durante 5 años sobre 200 clientes de eXprimeNet de sectores e inversiones muy diversas hemos detectado que más de 2 millones de clics recibidos en las campañas eran no válidos. Estos clics detectados de forma automática suponen un ahorro de inversión estimado en 545.000€.

La media anual se mueve entorno a un 10%. Esto supone que una empresa que invierta entre 10.000€ y 50.000€ anuales pueda estar recibiendo entorno a 35.000 y 175.000 clcis no válidos al año.

Estas estimaciones se obtienen a través de un CPC medio de 0,30€ (coste por clic medio obtenido desde las cuentas que gestionamos desde eXprimeNet) 

Este 10% ha crecido respecto a años anteriores. En 2018 y 2019 ese porcentaje de clics fraudulentos estaba entorno al 8%, esto se puede producir sobre todo por el aumento de la actividad publicitaria digital y la amplitud de formatos más integrados en los medios.

 

Los banners y native ads son los formatos que más clics no válidos reciben

Un 14,48% de clics no válidos se generan por los anuncios que usan banners y native ads.

Los anuncios nativos o native ads se adaptan al diseño de su sitio o aplicación y mejoran la experiencia de usuario de sus visitantes. Son distintos a los estándar porque están diseñados para mimetizarse con el recorrido que hacen los usuarios por su sitio o aplicación. Los visitantes saben que son anuncios, pero encajan perfectamente con el resto del contenido.

 

 

En 2021 podrían haberse generado hasta 13.000M de clics no válidos en España

Tal y como recoge el estudio de IAB Spain, en 2021, la inversión publicitaria en medios digitales en España superó los 4.000 M€ (4.069,4 M€)
Extrapolando los datos del estudio realizado por eXprimeNet sobre más de 200 cuentas publicitarias con un CPC medio de 0,30€ y teniendo en cuenta que un 10% de su inversión se detecto sobre clics no válidos podríamos afirmar que hubieron más de 1.300M de clics no válidos y que esto supuso una inversión no consumida de 373M€
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Clics no válidos en España en 2021
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Inversión ahorrada en España

Los sistemas publicitarios trabajan de forma automática para detectar esos clics no válidos

A continuación, te indicamos algunos ejemplos de lo que se puede considerar clics no válidos:

Clics manuales destinados a aumentar los costes publicitarios o los beneficios de los propietarios de los sitios web que alojan tus anuncios.

 

Clics producidos automáticamente por herramientas, robots u otro tipo de software fraudulento. relevante con el fin de mantener a los usuarios en constante interacción.

Clics irrelevantes sin valor para el anunciante, como el segundo clic de un doble clic.

Los sistemas publicitarios como Google examinan cada clic en un anuncio y tienen sistemas sofisticados que identifican las impresiones y los clics no válidos y los quitan de los datos.

Cuando se determina los clics que no son válidos, se intenta excluirlos automáticamente de los informes y de los pagos para que no consuman inversión digital.

Análisis de datos sobre clientes con inversión en España, Europa, Asia y América

El estudio de nuestra consultora eXprimeNet se realiza sobre 219 cuentas publicitarias de empresas Españolas de diversos sectores con presencia en nacional e internacional y con inversiones digitales que van desde los 300€/mes hasta más de 50.000€/mes. 

Reflejamos en este estudio datos sumados de clientes de diferentes tamaños, sectores e inversiones con el fin de reflejar datos lo más fieles a la realidad posible. 

Los proyectos analizados canalizan su inversión a través de diferentes plataformas publicitarias diversificando en medios y obteniendo así datos que pueden ser relevantes para el estudio.