Estudio de mercado en la Comunidad de Madrid sobre consumo y rebajas de verano

Estudio de eXprimeNet que realizó a 1007 consumidores de distintas franjas de edad, a nivel de Comunidad de Madrid,  y durante la primera quincena del mes de julio.

Un 94% de los madrileños va a gastar o ya ha gastado dinero estas rebajas

NO he hecho mis compras de Rebajas 60%
SÍ he hecho mis compras 40%
En la segunda semana de julio un 40% de los consumidores encuestados ya ha hecho sus compras, un 10% más que a nivel nacional. El resto lo hará durante las próximas semanas.

Por otro lado, el interés de los consumidores en España por las rebajas se dispara notablemente la tercera semana de junio. Según las gráficas de tendencias de búsquedas obtenidas a través de Google con datos de 2022 y 2021.

Los consumidores empiezan a interesarse y planificar sus rebajas durante la tercera semana de junio. Las empresas deben identificar estos puntos de interés previos a los momentos de rebajas porque es donde gran parte de los usuarios empieza a decidir dónde gastará este año sus gastos previstos de rebajas.

Los consumidores gastarán lo mismo que en las pasadas rebajas de verano a pesar del contexto de inflación e incertidumbre.

0 %
gastará más
0 %
gastará lo mismo
0 %
gastará menos

Un 94% de los madrileños encuestados va a gastar o ya ha gastado dinero estas rebajas. Los consumidores madrileños destinan este año el mismo dinero que en las rebajas del pasado verano, pese a la actual situación de inflación e incertidumbre. Se van a gastar menos de 200 euros en un periodo en el que el 40% ya ha comprado sus rebajas.

Un 64% gastará lo mismo que el año pasado, un 7 % más que a nivel nacional
, y un 19 % menos. Solo un 17% más.  Además, el 76% no destinará a estas rebajas más de 200 euros (el 40% menos de 100 euros, y el 36% entre 100 y 200 euros)

Un porcentaje elevado de los consultados,
el 85 %, se ven influenciados por la situación actual de inflación e incertidumbre en la cuantía destinada a gastar en el momento de la compra. 

Menos de 100€
40%
Entre 100€ y 200€
36%
Entre 200€ y 300€
13%
Más de 300€
11%

Convencidos: hay buenos descuentos y oportunidades, pero compramos lo necesario

Sin duda confiamos en que son periodos donde podemos encontrar buenas oportunidades, así los consideran el 82% de los encuestados. Este dato coincide con la expectativa de encontrar buenas oportunidades, que hace que estemos dispuestos a esperar a este periodo para comprar determinados productos. 

Por este motivo más del 68% de los encuestados esta dispuesto a esperar las rebajas para comprar productos que necesitan.

Moda y electrónica, los protagonistas del gasto en la Comunitad de Madrid

Un 83% de los usuarios compra lo que necesita, la compra por tanto no es impulsiva, nos centramos fundamentalmente en lo que necesitamos y no en oportunidades no necesarias. Sin embargo, comprará “según lo que vea” en las ofertas existentes, el 51%.

Ante la cuestión “¿Dónde vas a gastar o has gastado más en rebajas? Las compras de un 38% van a destinar a productos de moda y complementos. La electrónica, con el 27%, es el segundo segmento donde va dirigido el gasto. Le siguen hogar y decoración, para el 12%, electrodomésticos, con el 9%, productos de deportes y salud con el 7%, y por último, Lectura, música y videojuegos, y perfumería y belleza para el 3% y 4 % respectivamente.

Por último, durante el mismo periodo de estudio, las marcas más buscadas por los madrileños en Google son: Women Secret, Birkenstock, Benetton, Massimo Dutti, Adolfo Dominguez, Zara, Mango, Stradivarius, Parfois, Oysho, Scalpers, Calzedonia, Desigual, Zalando y El Corte Inglés.

Lo que coincide con la encuesta que determina la moda como el segmento donde más se gasta el consumidor.

Moda y complementos
38%
Electrónica
27%
Hogar
12%
Electrodomésticos
9%
Deporte y salud
7%
Lectura, música y videojuegos
3%
Perfumería y belleza
4%

Pensamos que hay buenas oportunidades tanto en tiendas físicas como online

0 %
en tiendas físicas
0 %
en tiendas online
0 %
en físicas y online

Estudio de mercado a nivel de Comunidad de Madrid

El estudio de la consultora se realizó a 1007 usuarios de la Comunidad de Madrid en internet con perfiles de distintas franjas de edad, entre 16 y más 60 años.

La selección de estos usuarios, 60 % hombres y 30 % mujeres, se hizo a través de redes sociales.

Este estudio trata de resolver cuestiones muy relacionadas con el comportamiento de los consumidores frente a los momentos de rebajas tanto en tiendas físicas como tiendas online.