Estudio de mercado a nivel nacional sobre consumo y rebajas de verano

Estudio de eXprimeNet que realizó a 1066 consumidores de distintas franjas de edad, a nivel nacional, en diferentes regiones de toda España y durante la primera quincena del mes de julio.

Un 86 % comprará en rebajas de verano, en la primera quincena de julio más de un 30% de la población ya ha comprado sus rebajas.

NO he hecho mis compras de Rebajas 70%
SÍ he hecho mis compras 30%
En la segunda semana de julio un 30% de los consumidores encuestados ya ha hecho sus compras. El resto lo hará durante las próximas semanas.

Por otro lado, el interés de los consumidores en España por las rebajas se dispara notablemente la tercera semana de junio. Según las gráficas de tendencias de búsquedas obtenidas a través de Google con datos de 2022 y 2021.

Los consumidores empiezan a interesarse y planificar sus rebajas durante la tercera semana de junio. Las empresas deben identificar estos puntos de interés previos a los momentos de rebajas porque es donde gran parte de los usuarios empieza a decidir dónde gastará este año sus gastos previstos de rebajas.

Los consumidores gastarán lo mismo que en las pasadas rebajas de verano a pesar del contexto de inflación e incertidumbre.

0 %
gastará más
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gastará lo mismo
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gastará menos

Un 86% de los encuestados va a gastar o ya ha gastado dinero en estas rebajas. Un 54% destinará lo mismo que el año pasado, y un 26% menos. Solo un 20% más que en 2021.

El 81% destinará a estas rebajas menos de 200 euros
(el 46% menos de 100 euros, y el 35% entre 100 y 200 euros). Mientras, un 13% destinará entre 200 y 300 euros, un 4% entre 300 y 500 euros, y un 2% más de 500 euros. 

Un 85% se ven influidos por la situación actual a la hora de decidir cuánto dinero van a gastar
Un porcentaje elevado de los usuarios se ven influenciados por la situación de incertidumbre, inflación e inestabilidad.

Menos de 100€
46%
Entre 100€ y 200€
35%
Entre 200€ y 300€
13%
Más de 300€
6%

Convencidos: hay buenos descuentos y oportunidades, pero compramos lo necesario

Sin duda, confiamos en que las rebajas son periodos donde podemos encontrar buenas oportunidades, así los consideran el 81% de los encuestados. Este dato coincide con la expectativa de encontrar buenas oportunidades, que hace que estemos dispuestos a esperar a este periodo para comprar determinados productos. Un 70% de los usuarios así lo indica.

Moda y complementos, los protagonista del gasto en rebajas

En este ámbito, un 82% compra lo que necesita, la compra por tanto no es impulsiva, nos centramos fundamentalmente en lo que necesitamos y no en oportunidades no necesarias. Sin embargo, el 55% comprará “según lo que vea” en las ofertas existentes. Mientras, el resto planifica con antelación lo que va a adquirir.

Ante la cuestión “¿Dónde vas a gastar o has gastado más en rebajas? Las compras de un 43% van a destinar a productos de moda y complementos. La electrónica, con el 18%, es el segundo segmento donde va dirigido el gasto. Le siguen hogar y decoración, y electrodomésticos (ambos con el 10%), producto de deportes y salud con el 9%, y por último, Lectura, música y videojuegos, y perfumería y belleza para el 5 % respectivamente.

Por último, durante el mismo periodo de estudio, las marcas más buscadas en Google son:
Zara, Eseoese, Roberto Verino, Stradivarius, Mango, Pedro del Hierro, Lola Casademunt, Calzedonia y Silbon. Lo que coincide con la encuesta que determina la moda como el segmento donde más se gasta el consumidor.

Moda y complementos
43%
Electrónica
18%
Hogar
10%
Electrodomésticos
10%
Deporte y salud
9%
Lectura, música y videojuegos
5%
Perfumería y belleza
5%

Pensamos que hay buenas oportunidades tanto en tiendas físicas como online

0 %
en tiendas físicas
0 %
en tiendas online
0 %
en físicas y online

Estudio de mercado a nivel nacional

El estudio de la consultora se realizó a 1066 usuarios españoles de internet con perfiles de distintas franjas de edad, entre 16 y más 60 años, residentes en las 17 comunidades autónomas de España en la misma proporción.

La selección de estos usuarios, 60 % hombres y 30 % mujeres, se hizo a través de redes sociales.

Este estudio trata de resolver cuestiones muy relacionadas con el comportamiento de los consumidores frente a los momentos de rebajas tanto en tiendas físicas como tiendas online.