Caso real sobre una reducción de inversión digital pero aumentando visitas web y resultados

Exponemos el siguiente caso real sobre un ecommerce y los buenos datos obtenidos tras efectuar un cambio de estrategia en las campañas activadas en los resultados de búsqueda de Google.

Como consecuencia de esta cambio de orientación la inversión se redujo un 30% y el volumen de clics aumentó a pesar del ajuste. El cliente perdió posiciones pero ganó visibilidad, visitas e incrementó la notoriedad de marca.

El siguiente texto son las conclusiones que recibe el cliente tras aplicar y mejorar los resultados.

CPC óptimo para captar usuarios
Damos continuidad a una estrategia de puja basada en la visibilidad en un CPC óptimo que nos permite captar usuarios nuevos continuamente sin pujar en el primer puesto de Google.

Pujas más bajas pero mismo nivel de CTR
Estamos pujando con CPC´s medios que oscilan entre 0,50€ y 0,70€ y en posición media de 1,6, siendo competitivos, atrayendo el clic a un CTR del 6,77% y generando casi el doble de clics con la misma inversión que en navidades 2018.

La posición no es lo relevante, pero estamos en el TOP3
Desde diciembre 2018 hasta finales de enero 2019 la puja se ha mantenido en casi una media de 1€, ahora estamos en una puja que nos permite captar clics y por tanto usuarios.

Pruebas que generan oscilaciones diarias
Estamos generando oscilaciones en la inversión diaria, que no superará la inversión mensual pero que nos permite valorar optimizaciones aplicadas. Esto nos permitirá conocer el CPC óptimo de cara a siguientes meses y por tanto mantener inversiones diarias estables.

Reducción del coste por impacto/user
El coste de un impacto también se esta reduciendo hasta 0,04€ lo que nos permite multiplicar la visibilidad de la marca, sobretodo en captación, más que en brand.

TOP Keywords de descubrimeinto
Buscamos volumen de clics en keywords de «descubrimiento», veréis como en el top tenemos keywords como relacionadas con la vuestros productos. Estamos dando a conocer, haciendo que se descubra a quien no lo conozca. Por lo tanto estamos interviniendo en una fase de proceso de compra enfocada al «descubrimiento»

Apoyo con otros medios
Este volumen de usuarios que estamos recogiendo necesitan apoyo de acciones de marca/presencia como el remarketing, para seguir lanzando mensajes que incrementen la consideración de marca a la hora de tomar una decisión de compra.