Visibilité réelle vs. impressions : les données qui faussent vos campagnes

Une impression ne signifie pas toujours un impact réel. Dans les campagnes payantes, qu'il s'agisse d'affichage ou de médias sociaux, une grande partie des publicités diffusées sont des impressions. n'est pas visualisée de manière efficace par l'utilisateur. Cette différence entre le nombre total d'impressions et le nombre d'impressions visibles a une incidence directe sur les principaux indicateurs clés de performance, le coût réel par conversion et le retour sur investissement.

Qu'est-ce qu'une impression visible ?

Selon la norme de l'IAB, une publicité est considérée comme visible lorsque au moins 50% de sa surface reste sur l'écran pendant 1 seconde (affichage) o 2 secondes (vidéo). Tout ce qui est inférieur à ce seuil est considéré comme un impact non effectif, même s'il compte comme une impression dans le rapport.

Données de visibilité par plateforme (2023-2025)

L'étude suivante est basée sur les campagnes actives de différents secteurs gérées par eXprimeNet au cours des deux dernières années :

Plate-forme	Visibilité estimée (%)	Remarques
Google Display (GDN)	44% - 61%	Lieux de tournage, faible attention visuelle
YouTube (vidéo)	70% - 82%	Meilleure dans les vidéos longues ; moins bonne dans les formats courts
Meta (Facebook/Instagram)	51% - 66%	Plus élevé dans le flux, plus bas dans les bobines et le réseau d'audience
Publicités TikTok	68% - 80%	Impact initial élevé, saturation visuelle rapide
Annonces LinkedIn	58% - 72%	Visibilité accrue du bureau
Programmation ouverte	30% - 48%	Très variable si l'emplacement n'est pas contrôlé

Pourquoi est-ce si important ?

La visibilité n'influence pas seulement la qualité d'un impact publicitaire, mais aussi tout ce qui s'ensuit. Une impression invisible :

Ne génère pas de clics valides
Ne contribue pas à la mémorisation de la marque
Peut fausser les données d'attribution

Impact économique dans les campagnes réelles

    Exemple : une campagne avec 20 000 €/mois de dépenses en affichage/vidéo avec une visibilité effective de 50% implique une perte potentielle allant jusqu'à 10 000 € par mois.
  

En un an, cette perte se traduit par une perte de plus de 1,5 million d'euros. 120 000 euros d'investissements inefficaces. En améliorant la visibilité de 20%, on peut réduire le coût par conversion de 14% à 22%.

Comment améliorer la visibilité dans les campagnes payantes

Exclure les emplacements à faible visibilité, en particulier en programmatique.
Préférer les formats verticaux et mobiles
Contrôle de la fréquence pour éviter la saturation
Utilisez des vidéos plus longues pour la découverte et des vidéos plus courtes pour le reciblage.

Très simple. Des résultats très probants.