Clics non valides : comment détecter et éviter le gaspillage des investissements dans la publicité numérique

Dans le monde de la publicité numérique, tous les clics n'ont pas une valeur réelle. Même si une campagne est bien ciblée et structurée, une partie de votre budget peut être consommée par un trafic qui simule une interaction, mais qui n'a pas l'intention de convertir. Ce phénomène est connu sous le nom de clics non valideset peut représenter jusqu'à 18% perte directe des dépenses publicitaires mensuelles.

Qu'est-ce qu'un clic non valide ?

Les clics non valides sont des clics qui, bien qu'ils ne soient pas détectés comme une fraude technique, ne génèrent aucune valeur commerciale. Il s'agit notamment de

• Trafic incitatif (utilisateurs qui cliquent en échange de récompenses).
• Bots ou fermes à clics automatisées.
• Les utilisateurs qui interagissent de manière superficielle : ils font défiler la page, ne visitent qu'une seule page ou ne restent que quelques secondes.

Impact par plateforme

Selon une analyse de plus de 120 comptes actifs entre 2023 et 2025, les fourchettes moyennes suivantes de clics non valides par plateforme ont été détectées :

Pourquoi les campagnes B2B sont-elles particulièrement concernées ?

Dans l'environnement B2B, l'impact de ce type de trafic est encore plus important. Les CPC sont généralement plus élevés, le volume de recherche est plus faible et chaque clic a un poids décisif dans la génération d'opportunités réelles.

Comment détecter le trafic non intentionnel

• Pourcentage élevé d'utilisateurs qui ne visitent pas plus d'une page.
• Temps d'attente inférieurs à 10 secondes.
• Événements déclenchés sans profondeur (défilement rapide, clics sur le menu sans autre navigation).
• Les clics provenant de sources répétitives ou de modèles IP suspects.

Estimation des pertes annuelles dues aux clics non valides

Une campagne avec un investissement mensuel de 5 000 € peut dépenser entre 450 et 900 € par mois pour des clics sans valeur. En un an, cela représente une perte de 5 400 à 10 800 euros.

Conclusion

Les clics non valides ne sont pas seulement un problème financier. Ils affectent également la qualité des données, la prise de décision et l'efficacité à long terme des campagnes. Les détecter et les prévenir n'est pas seulement une question technique, mais une nécessité stratégique.

Très simple. Des résultats très probants.