Echte Sichtbarkeit vs. Impressionen: die Daten, die Ihre Kampagnen verzerren

Eine Impression bedeutet nicht immer eine echte Wirkung. Bei bezahlten Kampagnen, sowohl in Display- als auch in Social-Media-Umgebungen, ist ein erheblicher Teil der geschalteten Anzeigen nicht wirksam visualisiert wird durch den Nutzer. Dieser Unterschied zwischen den gesamten und den sichtbaren Impressionen wirkt sich direkt auf die wichtigsten KPIs, die tatsächlichen Kosten pro Konversion und den ROI aus.

Was ist ein sichtbarer Abdruck?

Nach dem IAB-Standard gilt eine Anzeige als sichtbar, wenn mindestens 50% seiner Oberfläche 1 Sekunde lang auf dem Bildschirm verbleiben (Anzeige) o 2 Sekunden (Video). Alles, was unter diesem Schwellenwert liegt, wird als nicht wirksame Auswirkung betrachtet, auch wenn es in den Berichten als Eindruck gewertet wird.

Sichtbarkeitsdaten pro Plattform (2023-2025)

Die folgende Studie basiert auf aktiven Kampagnen aus verschiedenen Bereichen, die von eXprimeNet in den letzten zwei Jahren verwaltet wurden:

Plattform	Geschätzte Sichtbarkeit (%)	Bemerkungen
Google Display (GDN)	44% - 61%	Wechselnde Standorte, geringe visuelle Aufmerksamkeit
YouTube (Video)	70% - 82%	Besser bei langen Videos, schlechter bei kurzen Formaten
Meta (Facebook/Instagram)	51% - 66%	Höchster Wert bei Feed, niedrigster Wert bei Reels und Audience Network
TikTok-Anzeigen	68% - 80%	Hohe Anfangswirkung, schnelle visuelle Sättigung
LinkedIn-Anzeigen	58% - 72%	Verbesserte Sichtbarkeit des Desktops
Offene Programmierung	30% - 48%	Starke Schwankungen, wenn der Standort nicht kontrolliert wird

Warum ist sie so wichtig?

Die Sichtbarkeit beeinflusst nicht nur die Qualität einer Werbewirkung, sondern auch alles, was danach passiert. Ein ungesehener Eindruck:

Erzeugt keine gültigen Klicks
Trägt nicht zur Markenerinnerung bei
Kann Zurechnungsdaten falsch darstellen

Wirtschaftliche Auswirkungen in echten Kampagnen

    Beispiel: Eine Kampagne mit Display-/Video-Ausgaben in Höhe von 20.000 €/Monat und einer effektiven Sichtbarkeit von 50% bedeutet einen potenziellen Verlust von bis zu 10.000 € pro Monat.
  

In einem Jahr entspricht dies einem Verlust von mehr als 120.000 Euro unwirksame Investitionen. Eine Verbesserung der Sichtbarkeit um 20% kann die Kosten pro Konversion um 14% auf 22% senken.

Wie man die Sichtbarkeit in bezahlten Kampagnen verbessert

Schließen Sie Standorte mit geringer Sichtbarkeit aus, insbesondere im Programmatic-Bereich.
Bevorzugen Sie vertikale Formate, die auf mobile Endgeräte ausgerichtet sind.
Frequenz kontrollieren, um Sättigung zu vermeiden
Verwenden Sie längere Videos für die Entdeckung und kürzere Videos für das Retargeting.

Sehr einfach. Sehr gute Ergebnisse.